以網路為平台，將各種高人氣的「網紅產品」賦與更多能量而產生更大的市場價值，這種智慧財產（Intellectual Property）經濟在中國被稱為IP經濟，也是網路時代的全球性金礦。以平台為主的分享經濟日趨普遍，IP是中國現在熱門的議題，憑著自身的吸引力，掙脫單一平台的束縛，在多個平台上獲得流量，並進行內容的分發。
IP的長期運作
一個超級IP往往不只是設計出來的，更多是被操作出來的。IP透過一個媒介呈現形式被激活後，只是完成了第一步，下一步就是長期的IP運作，再好的IP如果一段時間缺少運作，就會在觀眾的心中消失。一個有巨大商業價值的IP並非一開始就設計完美，更多是靠長期持續的打造和調整形成。
優質IP後續孵化，線上線下閉環互動
有別於傳統銷售方式的自娛自樂，消費者被動接受無法參與，現在企業需要與消費者深入互動，綜合運用線上線下各種資源，形成銷售生態鏈，目的是要以最快的速度，讓目標消費者了解並進行體驗。借力IP元素授權營銷能夠實現與消費者的情感共鳴和認同感，但互動性不夠，還需要品牌基於IP資源孵化新內容，並藉助粉絲的擴散效應實現品牌的自傳播。
深耕粉絲人群，轉化IP粉絲
一個成熟的IP需要沉澱的過程，對於超級IP而言更是如此。從誕生到爆發，這個過程中，IP與用戶之間的相互陪伴是重要的粉絲累積過程，其中引發的話題點，確實可能會是促使社交媒體討論度攀升的因素。IP雖然有粉絲累積，但如何將粉絲轉化為品牌粉絲才是問題所在，使用IP元素設計內容，藉助粉絲的擴散效應實現品牌的自傳播。
如何打造真正的IP？
一個超級IP的打造並非一個好的創意就行，而是需要一整套體系化的工業流程，聯合各方資源一起打造。
IP營銷的商業邏輯
IP營銷與借勢營銷有何不同?前者追求情感共鳴和認同感，後者是單純注意力覆蓋。同時，IP具有豐富的角色形象和故事背景，可賦予品牌某種內涵，IP元素不只是噱頭，而是成為品牌故事的參與者和出演者，為用戶打開了參與品牌情感的窗口。IP角色透過與品牌形象互動，產生新的故事，並在故事中產生品牌的情感溢價，這是絕大多數品牌忽略的，也恰恰是IP元素在品牌推廣中的真正價值。好的IP營銷為何能夠以點連面，跨越不同領域形成連鎖效應，甚至是幾何式爆發。
IP需要商業化
對於IP而言，最終還是要通過盈利實現價值。因此IP的商業化非常重要。哪怕是超級IP，如果不走商業化的道路，不斷投資人力物力開發相關新產品，終究會淹沒在無數IP的海洋中。首先要積累粉絲，然後打造粉絲喜歡的產品，最後提供服務獲取收益。
強IP也需要合作夥伴
透過深度分析產品，發現『神探夏洛克』和『洗牙雙管牙膏』的設計背景和意圖高度重合，搭檔精神與該產品最大亮點『雙管』可深度結合在一起。
所以對於IP來說，他們既是產品，又是內容，更是其他品牌希望進行整合行銷的對象，利用內容行銷的機會，可以實現品牌方和IP方共贏。
IP再好也要會行銷
一個強大的IP品牌能夠讓消費者清晰地識別並喚起消費者對品牌的聯想，增加消費者對其產品的需求。找爆點、找粉絲，進而吸引粉絲參與，這樣都有助於建立一個可觸碰、可擁有，和用戶共同成長的IP品牌。
<參考網址:http://www.domarketing.org/html/2016/observe_0518/14451.html>
