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以網路為平台，將各種高人氣的「網紅產品」賦與更多能量而產生更大的市場價值，這種 智慧財產 （ Intellectual Property ）經濟在中國被稱為 IP 經濟 ，也是網路時代的全球性金礦。以平台為主的分享經濟日趨普遍， IP 是中國現在熱門的議題，憑著自身的吸引力，掙脫單一平台的束縛，在多個平台上獲得流量，並進行內容的分發。 IP 的長期運作 一個超級 IP 往往不只是設計出來的，更多是被操作出來的。 IP 透過一個媒介呈現形式被激活後，只是完成了第一步，下一步就是長期的 IP 運作，再好的 IP 如果一段時間缺少運作，就會在觀眾的心中消失。一個有巨大商業價值的 IP 並非一開始就設計完美，更多是靠長期持續的打造和調整形成。 優質 IP 後續孵化，線上線下閉環互動 有別於傳統銷售方式的自娛自樂，消費者被動接受無法參與，現在企業需要與消費者深入互動，綜合運用線上線下各種資源，形成銷售生態鏈，目的是要以最快的速度，讓目標消費者了解並進行體驗。借力 IP 元素授權營銷能夠實現與消費者的情感共鳴和認同感，但互動性不夠，還需要品牌基於 IP 資源孵化新內容，並藉助粉絲的擴散效應實現品牌的自傳播。 深耕粉絲人群，轉化 IP 粉絲 一個成熟的 IP 需要沉澱的過程，對於超級 IP 而言更是如此。從誕生到爆發，這個過程中， IP 與用戶之間的相互陪伴是重要的粉絲累積過程，其中引發的話題點，確實可能會是促使社交媒體討論度攀升的因素。 IP 雖然有粉絲累積，但如何將粉絲轉化為品牌粉絲才是問題所在，使用 IP 元素設計內容，藉助粉絲的擴散效應實現品牌的自傳播。 < 摘自網址： https://read01.com/yjO7B4.html > 如何打造真正的 IP ？ 一個超級 IP 的打造並非一個好的創意就行，而是需要一整套體系化的工業流程，聯合各方資源一起打造。 IP 營銷的商業邏輯 IP 營銷與借勢營銷有何不同 ? 前者追求情感共鳴和認同感，後者是單純注意力覆蓋。同時， IP 具有豐富的角色形象和故事背景，可賦予品牌某種內涵， IP 元素不只是噱頭，而是成為品牌故事的參與者和出演者，為用戶打開了參與品牌情感的窗口。 IP 角色透過與品牌形象互動，產生新的故事，並在故事中產生品牌的情感溢價，這是絕大多數品

資策會產業情報研究所 (MIC) 觀察，明 (2017) 年將成為數位經濟發展蓬勃的關鍵年，包括數位內容、平台經濟、共享經濟等愈來愈耳熟能詳的發展趨勢皆值得關注，資策會 MIC 也列舉出 2017 年數位經濟發展的八大關鍵與潛藏商機。 趨勢一：從數位內容到智慧內容，娛樂無所不在。 MIC 指出，未來趨勢是將內容進一步再加以 智慧化 ，結合智慧終端裝置，應用在多元場域，並結合新興科技之跨領域服務生態系統，互動性、移動性、立即性、融入性、擬真性，是智慧內容五大重要特徵；而獲取智慧內容商機需掌握四大關鍵要素，包括內容是為了滿足情境、內容存取情境轉為隨時隨地、內容傳遞形式趨於擬真互動與虛實整合、產製模式走向素人自製。 趨勢二：從線性經濟到 平台經濟 ，有效串連供需。 MIC 指出，未來平台經濟將為傳統產業帶來三大改變，「平台顛覆各產業領域」，如媒體、內容、教育、交通、能源等；「平台改變企業競爭法則」，更重視外部夥伴關係的維持；「新創公司利用平台經濟侵蝕破壞傳統經濟」，甚至主導未來經濟發展。 趨勢三：從影視明星到網路紅人，多元獲利方式。 MIC 指出，未來隨 網紅效應 持續擴大，商業模式也趨於多元，包含電商、品牌贊助、廣告、電競、打賞等方式，也有賴專業網紅經紀公司從創意發想、內容製作、平台上架、社群互動、金流物流的完整規劃。 趨勢四：從擁有資產到 共享經濟 ，顛覆傳統模式。 MIC 指出，共享經濟讓個人或團體可將本身既有的從有形至無形的閒置資源，透過科技化和智慧化方式再次活化，提供他人服務的同時也獲得收入，彌補既有傳統產業商業模式的不足，滿足消費者對新型態服務的需求，也創造新就業與新商機。 趨勢五：從 App 經濟到 Bot 經濟，通訊轉型 電商 。 MIC 指出，搭載於通訊軟體上頭之 Chatbot ，可模擬真人客服，針對用戶的需求提問，立即回覆並提供服務，依業者類型不同提供之服務也相異，且未來將更整合支付功能，用戶在與 Chatbot 對話的視窗內，完成查詢、瀏覽及支付流程，通訊軟體轉型電商平台。 趨勢六：從 eCommerce 到 aCommerce ，形塑未來購物。 MIC 指出， AR 與 VR 均是次世代數位創新平台， AR 以實體環境為基礎搭配虛擬影像，較 VR 建構之全新虛擬環境，更能在現實商務活動中發揮較大的